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肺炎疫情“黑天鵝”飛來 春節檔電影票房預期生變

2020-01-29 13:38圖文來源:中新經緯

一年一度的電影春節檔如期而至,《唐人街探案3》(簡稱《唐探3》)、《囧媽》等七部電影將參與角逐。部分影片市場呼聲較高。券商對于今年春節檔整體票房多給予70億元左右的預期。

不過,今年春節檔意外不斷。先是預售期縮短,《熊出沒》等影片提檔至大年三十上映。同時,新型冠狀病毒感染的肺炎疫情將給票房表現帶來不確定性。多家券商傳媒分析師表示,準備調整春節檔票房預期。

預售期“暗戰”

春節檔是電影市場全年表現的重要風向標,而今年的情況發生了諸多變化。

首先,預售期縮短。往年大年初一的電影票預售往往有充足的時間,去年為23天,今年縮短至一周時間。預售期縮短,春節檔的宣發工作難度系數陡增。

業內人士認為,預售期縮短,有利于推動市場秩序良好發展。“預售期縮短,做手腳的空間變小,票房要依靠作品的口碑和質量。”一家影視上市公司高管對中國證券報記者說。

其次,部分電影的放映提檔?!秶鍕尅贰秺Z冠》《熊出沒》三部影片上映時間由大年初一提前至大年三十。業內人士認為,片方提檔是預售票房不佳情況下的應對舉措。今年共有《唐探3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》七部電影角逐春節檔。燈塔專業版數據顯示,《唐探3》自1月18日預售開啟后保持明顯的領先優勢。截至1月21日晚記者發稿時,《唐探3》預售票房達2.21億元;《熊出沒》《囧媽》《奪冠》分別為4950萬元、3919萬元、2668.1萬元。粗略計算,《唐探3》的預售票房遠超另外6部影片的總和。

阿里影業燈塔數據科學家易宗婷告訴中國證券報記者,片方提檔更多地希望口碑前置。“但對于整體發行工作而言,溝通成本會提高。”除今年外近五年來都沒有提檔操作,早前某影片嘗試類似提檔,但口碑不佳影響了后續票房。

“大年三十很多人在回家的路上,提檔作用有限。”上海某券商傳媒分析師葉韜(化名)告訴中國證券報記者,《囧媽》提檔后的口碑好壞,對于其在大年初一的排片影響有限。

調整票房預期

肺炎疫情因素發酵可能影響票房預期。

2014年以來,春節檔票房呈現高增長態勢。2018年春節檔觀影人次超過1.4億,以僅占全年1.9%的天數貢獻了9.5%的票房??措娪俺蔀榇汗澕倨诘?ldquo;新年俗”。2019年春節檔票房增速回落,錄得票房59.05億元(含服務費),較2018年僅增長2.2%。但檔期票房仍占全年總票房的9.2%,保持高位。

多家券商對于今年春節檔給予70億元左右的票房預期。中金公司預計,在中性情形下,平均票價將同比回落2.9%至43.5元;營業銀幕數為67800塊,同比提升9.3%;檔期內單銀幕平均場次增加2.0%至48.0場;上座率同比提升至37.7%。預計2020年春節檔票房在62.1億-76.4億元區間,同比增幅為5.3%-29.5%。預計2020年春節檔票房為69億元,同比增長17.0%。

不過,新型冠狀病毒感染的肺炎疫情這只“黑天鵝”給春節檔電影票房帶來不確定性。作為春節檔重要票倉之一的武漢,預售票房出現明顯下滑。第三方平臺數據顯示,截至1月20日晚間,去年春節檔票房第8位的武漢在預售票房排名中滑落至第14位。多家券商傳媒分析師則表示準備調整春節檔票房預期。

有券商傳媒首席分析師表示,放棄了對今年春節檔的預測,風險太大。

上市公司“掘金”

春節檔七部影片同臺打擂,背后的上市公司獲益情況受到關注。

《唐人街探案3》成為春節檔票房“奪標大熱門”。截至1月21日晚記者發稿時,在淘票票和貓眼上表示想看該片的人數累積為619.33萬人,位列同檔期影片首位。燈塔專業版顯示,多家機構對于《唐人街探案3》給出了高票房預期,預測區間在37億元至47億元。業內人士指出,這與前作積累的IP影響力及同名網劇提前預熱密不可分?!短迫私痔桨?》是《唐人街探案》系列第三部影片,前兩部分別于2016年賀歲檔、2018年春節檔取得8.18億元、31.97億元票房,分別排名檔期票房榜第一位、第二位。

《唐人街探案3》背后的出品方涉及多家上市公司。該系列一直由萬達電影旗下子公司主控,第三部也不例外。出品方包括中國電影,聯合出品方包括阿里影業、金逸影視、歡瑞世紀。

繼去年暑期檔收獲爆款電影《哪吒之魔童降世》后,光線傳媒攜動畫片《姜子牙》參與春節檔角逐。中金公司預計,憑借子公司彩條屋業界領先的動畫電影制作水準和較高的IP口碑基礎,該影片具備接棒《哪吒之魔童降世》沖擊高票房的可能。

《囧媽》是“囧”系列第三部作品。前兩部作品《人在囧途之泰囧》和《港囧》分別在2012年、2015年取得12.67億元、16.14億元票房,具備一定的IP影響力和受眾基礎。該片背后出品方為歡喜傳媒、貓眼娛樂兩家港股上市公司。

《急先鋒》預售票房表現一般,截至發稿前僅為1680萬元。該片背后同樣有多家上市公司的身影,出品方包括中國電影,聯合出品方中有幸福藍海、文投控股。

電影《奪冠》陣容龐大。該片出品方共11家公司,包括歡喜傳媒、阿里影業、中國電影、文投控股四家上市公司,聯合出品方共33家公司,包括金逸影視、完美世界、貓眼娛樂三家上市公司。

責任編輯:尹淑瓊

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